En 2025, les Français ont acheté 75,8 millions d'appareils électroménagers pour un chiffre d'affaires de 9,8 milliards d'euros, en repli de 1,3 % sur un an. Derrière ce quasi-équilibre se joue une bascule que les moyennes masquent : le petit électroménager progresse pendant que le gros recule, et l'écart entre les deux n'a jamais été aussi mince.
| Segment | Appareils vendus | Chiffre d'affaires | Évolution 2025 |
|---|---|---|---|
| Gros électroménager | 14,5 millions | 5,38 Md€ | −4,5 % |
| Petit électroménager | 61,3 millions | 4,41 Md€ | +2,9 % |
| Ensemble du marché | 75,8 millions | 9,8 Md€ | −1,3 % |
Un écart de 970 millions d'euros, et il se referme
Le gros électroménager reste le premier contributeur en valeur avec 5,38 milliards d'euros, contre 4,41 milliards pour le petit. Mais le premier perd 4,5 % quand le second gagne 2,9 %. Si les deux segments conservaient ces trajectoires, l'écart — 970 millions d'euros aujourd'hui — se refermerait en quelques exercices. Ce n'est pas une prévision, c'est une simple projection arithmétique des taux publiés : le marché est trop dépendant de la conjoncture immobilière pour se laisser extrapoler.
Quatre appareils vendus sur cinq sont du petit électroménager
En volume, le rapport de force est déjà tranché depuis longtemps : sur 75,8 millions d'appareils, 61,3 millions relèvent du petit électroménager, soit 81 % des unités vendues. Le gros ne représente que 14,5 millions d'appareils, mais il capte 55 % de la valeur.
En rapportant le chiffre d'affaires au nombre d'unités, on obtient un ordre de grandeur parlant : 371 € par appareil de gros électroménager, contre 72 € par produit de petit électroménager. Un rapport de un à cinq. Ces deux valeurs sont calculées par nos soins à partir des données publiées ; elles décrivent un panier moyen agrégé, pas un prix de vente typique.
Le recul du gros n'est pas uniforme
Les trois grandes familles du gros électroménager reculent, mais pas au même rythme. Le froid limite la casse à −1,4 %, le lavage cède 3,7 %, et la cuisson décroche nettement à −8,1 %. Le froid résiste parce qu'il se remplace en urgence : un réfrigérateur en panne ne se reporte pas au trimestre suivant. La cuisson, à l'inverse, suit le cycle de la rénovation et de l'emménagement, deux marchés à l'arrêt.
| Famille du gros électroménager | Évolution 2025 |
|---|---|
| Froid (réfrigérateurs, congélateurs) | −1,4 % |
| Lavage (lave-linge, lave-vaisselle) | −3,7 % |
| Cuisson (fours, plaques, cuisinières) | −8,1 % |
Ce que disent les chiffres
Le marché ne se contracte pas, il se déplace. Les acheteurs continuent de dépenser, mais sur des appareils moins chers, achetés plus souvent, et qui répondent à un besoin immédiat plutôt qu'à un projet d'équipement. Un appareil de cuisson s'achète quand on refait sa cuisine ; un airfryer ou un aspirateur-laveur s'achète un dimanche soir. Cette différence de temporalité explique l'essentiel de l'écart entre les deux courbes.
Pour l'acheteur, la conséquence est directe : c'est sur le petit électroménager que la concurrence est la plus vive, donc que les écarts de prix à performance égale sont les plus grands. C'est aussi là que le nombre de références rend le choix le plus difficile.
Questions fréquentes
Quel est le chiffre d'affaires de l'électroménager en France ?
9,8 milliards d'euros en 2025, en recul de 1,3 % par rapport à 2024, pour 75,8 millions d'appareils vendus. Le gros électroménager en représente 5,38 milliards et le petit 4,41 milliards.
Le petit électroménager a-t-il dépassé le gros ?
En volume, oui et depuis longtemps : 61,3 millions d'unités contre 14,5 millions, soit 81 % des appareils vendus. En valeur, non : le gros reste devant avec 5,38 milliards contre 4,41 milliards, mais l'écart se resserre puisque l'un recule de 4,5 % quand l'autre progresse de 2,9 %.
Quelle famille d'électroménager recule le plus ?
La cuisson, avec −8,1 % en valeur en 2025. C'est la famille la plus dépendante des projets de rénovation et d'emménagement.
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